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百度也要做直播带货?是一个什么模式?

来源: 未知 时间:2020-07-01 09:43

5月13日,万象2020百度移动生态大会(简称万象大会)正式召开,在会议上宣布了2020年下半年百度移动将是接下来的重点工作。

会上,百度集团执行副总裁沈抖表示,2020年下半年百度移动生态将重点聚焦两大发展方向。一是加强人的因素,更加以人为本,百度希望让大家看到的不只是内容,更能看到内容背后的创作者和服务群体。为此,移动生态将全面打通内部平台和产品,让每一个创作者都有机会直面10亿用户。另一方面,移动生态将继续推进服务能力的建设,重点依托智能小程序,让用户在移动生态内就能获得丰富的一站式服务。

沈抖表示,符合以上两大方向的直播成为百度移动今年下半年的重点项目。百度副总裁、百度App总经理平晓黎透露,百度直播推出聚能计划,拿出5亿补贴打造一千位的明星主播。

事实上,百度入局直播业态并不让人觉得惊奇,受疫情冲击,近一两个月以来,各行各业纷纷开启直播自救,导购、企业老板、村长县长纷纷上阵当主播,如今,已然迈入万物皆可直播,人人皆可主播的时代。

比起百度重金投入直播项目,更值得关心其实是百度准备重点做什么样的直播。

图片来源:百度官网

巨头入局各行业,往往会从自己的强势生态入手,从腾讯、阿里身上,就不难看到这种自带基因的特质阿里领跑行业的电商直播、腾讯一枝独秀的电竞娱乐直播。那么,百度的基因是什么?相信大部分人首先想到的便是搜索和信息。

而这些核心能力确实成为百度直播生态的基调。从百度直播已经推出的内容来看,大多与知识相关。比如百度在疫情期间推出的战疫直播间系列直播,联合公益组织无境深蓝开展的水下有什么系列直播,以及云游故宫、云看展等等,都是知识+直播的模式。

不过,在知识直播之外,对于时下正火的电商直播带货,百度同样有想法。据悉,目前百度直播已推出了针对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证后可参加,支持淘宝、京东和度小店的商品。

虽然电商直播很火,但始终缺乏电商基因的百度能否这次在电商江湖站稳,确实还充满了未知。毕竟过去十数年间,百度多次在电商领域折戟。无论是早年成立电商事业部,还是前几年推出的未来商店,均未在行业中获得理想的结果。

因此,相比于并非自身强项的电商直播,《联商网》认为知识直播应该才是百度的重心所在。在会上,沈抖也透露,与其他直播相比,百度的直播业务特征在于能够更有针对性地满足用户需求。

对于百度而言,在直播领域,其未来需要思考的或许是该怎样持续输出优质内容,打造差异化,建立新的护城河。

(来源:联商网)

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