奢侈品巨头纷纷下场布局电商渠道,Lyst获LVMH集团

来源: www.wtianx.com 时间:2018-05-31 17:13

原标题:奢侈品巨头纷纷下场布局电商渠道,Lyst获LVMH集团新一轮融资

据悉,英国奢侈品电商平台Lyst,从奢侈品巨头LVMH集团获得了新一轮融资。具体融资金额未披露,但据外媒消息,此次融资额为6000万美元,其中LVMH贡献了大约45%。作为交易的一部分,LVMH首席数字官Ian Rogers将加入Lyst董事会。此轮融资前,Lyst已完成了6050万美元的融资。

LVMH参与本次融资或许意味着未来有可能全面控股Lyst。Lyst在2015年的上一轮4000万美元的融资,部分资金就是来自LVMH的最大股东—Bernard Arnault的家族投资公司Groupe Arnault。

Lyst成立于2010年,至今平台上拥有超过来自1.2万个品牌的500万件单品,包括Balenciaga、Gucci、Tom Ford等奢侈品牌。用户量达7000多万,来自全球120多个国家。截至今年三月,Lyst的商品总值为3.25亿美元。公司目前已实现盈利,净收入达2100万美元,过去三年收入增长超过400%。

奢侈品巨头纷纷下场布局电商渠道,Lyst获LVMH集团

此笔融资将用于Lyst的全球性扩张,并借助LVMH的全球化销售经验。目前,Lyst的收入中有60%来自美国,30%来自欧洲,10%来自亚洲,但Lyst直到最近才推出法国版网站,之前都只有英文版。

Lyst还计划投资于产品开发,让用户以全新的方式搜索产品。具体来说,用户通过输入“Kardashian dress”或“Job interview”等描述性搜索词就可以找到想要的单品,就像他们在Spotify上搜歌一样。

Rogers说道:““Spotify上有数百亿首歌曲,而Lyst上有数百万的SKU,用户需要这种方式更快的找到自己想要的东西。”

奢侈品电商正在快速发展。据贝恩公司数据显示,到2025年,个人奢侈品购物所占整体网购的比例将由现在的9%上升到20%。据德国媒体统计,去年全球奢侈品行业总销售额增长5%,至1.2万亿欧元,创历史新记录,其中三分之一来自电商渠道。

全球各大奢侈品巨头已经纷纷下场布局电商渠道。除了控股Lyst外,LVMH集团去年也正式上线了自己的电商平台24Sevres,出售多品牌奢侈品。LVMH旗下曾宣称过“永不触网”的品牌Céline,也登陆了该电商平台。

奢侈品巨头纷纷下场布局电商渠道,Lyst获LVMH集团

今年1月,卡地亚母公司历峰集团以每股38欧元的价格收购欧洲奢侈品电商Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份,总交易额约为28亿欧元。历峰集团持有的Yoox Net-a-Porter股份从49%提升至90%。

今年2月,Chanel宣布投资Farfetch,通常被认为是Net-a-Porter的最大竞争对手。不过Chanel表示,此次投资并不是为了开展电商业务,是为了进行数字化创新以更好地服务客户。许多奢侈品大客户极度反对品牌在线上卖货,认为这是“掉价”的表现。品牌的高冷调性和电商的大趋势相悖,或许这正是Chanel在面对的难题。但此举可以看出Chanel也想紧跟奢侈品电商的发展潮流,以防未来被甩在后面,毕竟Gucci、Burberry等一线奢侈品品牌都已经开始网上卖货了。

奢侈品巨头纷纷下场布局电商渠道,Lyst获LVMH集团

贝恩咨询发布的《2017年全球奢侈行业报告》中称,千禧一代(出生在1983-1997年的人)已经占到了奢侈品消费者总人数的三分之一左右,而更加年轻的Z一代(出生在1990—2000年的人)的比例也正在不断增加。而对这些消费群体来说,网上购物已经是家常便饭,他们更看重方便性和折扣力度。我们可以看到的是,2017年奢侈品线上渠道销售同比增长24%,达到230亿欧元,远超整体奢侈品行业4%-5%的增速,奢侈品巨头们对线上渠道的争夺必定不会停止。

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